مهار اثرات نامطلوب استراتژی غیربازاری اجتماعی بر عملکرد مالی شرکت‌ها

مقالات آماده انتشار

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

محمد فرج زاده ¹

عزت اله عباسیان ²

محسن ابراهیمی ³

¹ دانشجوی دکتری رشته مالی گرایش مهندسی مالی و مدیریت ریسک، پردیس کیش دانشگاه تهران، تهران، ایران .

² استاد، گروه مهندسی مالی، دانشکدگان مدیریت دانشگاه تهران، تهران، ایران.

³ دانشیار، گروه اقتصاد امور عمومی دانشکده اقتصاد دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران.

https://doi.org/10.22067/mfe.2026.100785.1734

چکیده

هدف اصلی این مقاله، بررسی تجربی روابط میان استراتژی اجتماعی و غیربازاری، استراتژی بازاری، تاب‌آوری شرکت، تعهد سازمانی، شهرت شرکت، عملکرد سهامداران و عملکرد مالی شرکت‌های کوچک و متوسط مستقر در شهرک صنعتی شمس‌آباد تهران است. بدین منظور، داده‌های حاصل از ۴۳۳ پرسش‌نامه معتبر با استفاده از روش مدل‌سازی معادلات ساختاری مبتنی بر حداقل مربعات جزئی (PLS-SEM) مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت.
مهم‌ترین یافته پژوهش این است که استراتژی اجتماعی و غیربازاری اثر مثبت و معناداری بر استراتژی بازاری، تاب‌آوری شرکت، تعهد سازمانی، شهرت شرکت و عملکرد سهامداران دارد، اما اثر مستقیم آن بر عملکرد مالی شرکت منفی و معنادار است. این یافته از منظر مدیریتی حائز اهمیت است، زیرا نشان می‌دهد اجرای استراتژی‌های اجتماعی و غیربازاری در کوتاه‌مدت هزینه‌هایی بر شرکت تحمیل می‌کند که مستقیماً سودآوری را کاهش می‌دهد؛ هزینه‌هایی نظیر مسئولیت‌پذیری اجتماعی، حفظ روابط با نهادهای بیرونی، تعامل با ذی‌نفعان و اقدامات مشروعیت‌بخش که در کوتاه‌مدت بازده مالی مستقیمی ایجاد نمی‌کنند.
بنابراین، ارزش واقعی استراتژی‌های اجتماعی و غیربازاری نه در منافع مالی مستقیم، بلکه در توانایی آن‌ها برای ایجاد قابلیت‌های سازمانی، سرمایه‌های نامشهود و مزیت رقابتی پایدار نهفته است که در نهایت به بهبود عملکرد سهامداران و عملکرد مالی می‌انجامد. در مجموع، استراتژی اجتماعی و غیربازاری دارای اثر مستقیم منفی اما اثر کل مثبت بر عملکرد مالی است؛ زیرا هزینه‌های اولیه آن با ایجاد شهرت بهتر، تاب‌آوری بیشتر، تعهد سازمانی قوی‌تر، استراتژی بازاری بهبودیافته و عملکرد سهامداران بالاتر جبران می‌شود.

کلیدواژه‌ها

اثرات نامطلوب

استراتژی غیربازاری اجتماعی

عملکرد مالی شرکت‌ها

موضوعات

• اقتصاد مالی

---